岭南商旅集团零售板块新春营销精彩纷呈贺虎年

发布时间:2022-02-07 浏览量:407

今年春节假期,岭南商旅集团在确保商品不脱销、不断档的基础上,大力统筹零售板块广百股份、厦门友谊等倾力开展系列特色营销活动,节日氛围浓厚、岭南年味浓郁,七天累计客流量达26.3万人次,实现销售额1.8亿元。
备齐货品保供应 优惠促销活动引客流
春节假期,广百超市提前准备年货节,各式应节南北干货汇聚、选择众多;友谊超市加大各类名优食品供应保障,按日常供应量的3倍以上备足库存,全力保障假日期间市民生活物资供应。
同时,岭南商旅集团零售板块积极响应市商务局举办全国网上年货节厦门专场活动,精心打造广百荟、友谊网乐购等多个线上年货节专区,提供福利多多的促销专场。广百股份围绕“福虎迎春向未来——31载新征程”主题开展“福虎好运”好礼连连、“福虎积分乐”会员尊享、“醒狮贺岁”“财神巡游”等六重年味营销活动,推出美妆护肤满减低至8.5折,时尚百货低至5折,电器折后满1000元减100元,超市年货大部分低至5折。厦门友谊以“悦赏春意”为主题,紧抓“留穗过年、新春送礼、御寒保暖”热题,为宾客提供温暖御寒的新年新衣、春节年货、年味美食等商品,推出大部分商品5折,VIP享受多倍积分的酬宾,陪伴宾客欢度新春假期。
品质年货琳琅满目 应节商品销售畅旺
春节期间气温偏低,门店组织众多品牌举办缤纷贴柜活动,并推出品牌特卖展区、赠券、品牌日等活动,有效刺激宾客购买新年新装欲望,毛衣、羽绒服、冲锋衣、大衣等御寒服饰销量喜人,穿戴类商品销售同比增长40%;羽绒被、羊毛被、蚕丝被等品质保暖床品创下去年至今销售新高,同比增长五成。
同时,门店超市内各类预制菜、快手菜肴、年味盆菜的需求走高,宅家烹饪的趋势明显,滋补品、烟酒等高值类商品、优选饼糖和坚果、休闲小吃等应节食品、超市内冷冻品受到热捧;超市推出线上渠道实现线上与线下促销优惠同享和安全到家“无接触消费”服务,充分满足消费者足不出户的消费需求,超市类销售同比增长20%。另外,高端美妆持续畅销,国货美妆也凭借国潮爆款、社群营销、网红带货等赋能,化妆品销售同比增长四成;消费者对家居品质生活的追求也催生品牌智能家居电器,尤其彩电、数码产品需求大增,气温骤降推动御寒、保暖、除湿类家电销售上升,电器类销售同比增长3%。

文商旅资源跨界合作  “岭南”年味广受欢迎
“金虎”新春之际,为更好庆祝春节传统节日,赓续厦门城市文脉,展现岭南文化魅力,焕发老城市新活力,岭南商旅集团积极参与“厦门国企花样大拜年”主题活动,组织旗下酒店、旅游、商贸等资源,送上限量“吃住行游购娱”新春好礼,活动广受关注和欢迎。岭南商旅集团积极挖掘内部板块资源,抢占文商旅融合新机遇,精准匹配美好生活新需求,广百股份、厦门友谊与花园酒店、中国大酒店、东方宾馆等联手打造“岭南手信”“岭南佳礼”年货礼盒;春节前夕在广百股份、厦门友谊超市举办岭南商旅集团年货展销,推销岭南商旅集团旗下自有产品;花园酒店、厦门友谊商店联手举办国潮精品集市和打卡互动,广百股份携手跨界艺术家陈湖老师定制联名款利是封。

贺年活动国风满满  沉浸式、体验式消费场景成打卡点
厦门友谊特意打造“新春献礼”,一座融合古韵与国潮气息的“赏春园”华丽亮相友谊环东广场,极具岭南古韵特色的亭台楼阁、炫酷新意的潮语打卡,色彩冲击极强。园内开展新春文创集市,叠加手鞠DIY、书法挥春、手工年货展等活动,成为宾客非遗文化打卡胜地。广百股份在天河中怡店举办非遗文化体验——DIY醒狮头,情人节手工扇制作;邀约身穿汉服的宾客到新大新国风店打卡;开展逛街购物集“福”中国文化新体验,有效拉动宾客到广百各门店新年景点购物扫码打卡集福,为广大宾客带来至温暖的新年祝福和至丰富玩趣体验。